典型文献
数字营销活动策略对消费者购买意愿的影响研究
文献摘要：
基于消费者行为心理学和营销理论,本文通过梳理相关理论机制,构建数字营销活动策略对消费者购买意愿结构方程模型,并在此基础上探究消费者感知价值、感知风险的中介作用.研究发现,数字营销活动策略对消费者感知价值具有显著促进作用,对消费者感知风险具有显著抑制作用.消费者感知价值对感知风险具有限制负向影响,消费者感知价值、感知风险分别对消费者购买意愿起到正向及负向作用,且二者在数字营销活动策略与消费者购买意愿关系中起到中介作用.最后,基于研究结论,提出商户应注重自身品牌建设及形象,合理利用数字营销策略,做好产品售后及运输保障服务相关建议.
文献关键词：
数字营销;活动策略;消费者购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
林小瑞
作者机构：
山西大同大学商学院 山西大同 037009
文献出处：
引用格式：
[1]林小瑞-.数字营销活动策略对消费者购买意愿的影响研究)[J].商业经济研究,2022(23):67-70
A类：
B类：
数字营销,营销活动,活动策略,消费者购买意愿,消费者行为,行为心理学,理论机制,消费者感知价值,感知风险,显著抑制作用,商户,品牌建设,营销策略,售后,运输保障
AB值：
0.171171
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