典型文献
SOR视角下社交媒体营销对消费者购买意愿的影响因素
文献摘要：
随着互联网的不断发展,社交媒体为广大消费者带来了新的购物体验,各大企业纷纷加入到社交媒体营销的浪潮中,通过社交媒体带动消费者的购买意愿.在相关文献的基础上,基于S-O-R理论视角建立社交媒体营销对消费者购买意愿的影响因素分析模型,通过线上和线下共收集300份问卷,剔除在网络上填写不合格的问卷,共收集有效问卷211份,利用R语言软件进行实证分析并提出相关的对策建议,即塑造企业品牌降低用户感知风险,加强粉丝互动来增强消费者品牌黏性,增强社交媒体广告内容的趣味性来带动消费情绪,在线评论满足消费者对企业正确的认识.
文献关键词：
SOR视角;社交媒体营销;消费者购买意愿;影响因素;对策建议
中图分类号：
作者姓名：
杨兴俊;郝建彬;周成波
作者机构：
上海工程技术大学 管理学院,上海 201620
文献出处：
引用格式：
[1]杨兴俊;郝建彬;周成波-.SOR视角下社交媒体营销对消费者购买意愿的影响因素)[J].经济研究导刊,2022(21):82-85
A类：
B类：
SOR,社交媒体营销,消费者购买意愿,大消费,购物体验,大企业,影响因素分析模型,线上和线下,共收,填写,不合格,企业品牌,用户感知,感知风险,粉丝,黏性,强社交,社交媒体广告,趣味性,在线评论
AB值：
0.274331
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