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短视频生活场域还原对消费者购买意愿的影响
文献摘要：
新兴起的短视频商业模式成功激发了消费者潜在需求,提高了其消费意愿;但是关于以生活场域还原为运营主线的短视频商业模式如何影响消费者购买意愿的问题,目前学术界还缺乏深入的理论研究.文章借助S-O-R理论,构建了短视频生活场域还原通过虚拟触觉与感知价值作用于消费者购买意愿的链式中介模型,并综合运用结构方程模型与Bootstrap法定量检验了该模型的合理性.结果表明:(1)短视频生活场域还原对消费者购买意愿存在正向影响;(2)虚拟触觉与感知价值分别在短视频生活场域还原对消费者购买意愿的正向影响中起部分中介作用;(3)虚拟触觉与感知价值在短视频生活场域还原对消费者购买意愿的正向影响中起链式中介作用.研究丰富了短视频商业模式的相关理论,为企业在短视频平台上有效地采用生活场域还原形式进行产品运营提供了实践建议.
文献关键词：
短视频商业模式;短视频;生活场域还原;虚拟触觉;消费者购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
王炳成;李丰娟;崔巍
作者机构：
山东科技大学经济管理学院,山东青岛266590
文献出处：
引用格式：
[1]王炳成;李丰娟;崔巍-.短视频生活场域还原对消费者购买意愿的影响)[J].消费经济,2022(04):74-83
A类：
生活场域还原
B类：
频生,消费者购买意愿,短视频商业模式,潜在需求,消费意愿,原为,虚拟触觉,感知价值,价值作用,链式中介模型,Bootstrap,定量检验,部分中介作用,链式中介作用,短视频平台,原形,产品运营,实践建议
AB值：
0.143893
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