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微电影广告对消费者购买行为影响因素实证分析
文献摘要：
近年来,微电影广告作为一种新型互联网广告在移动社交媒体上迅速发展,以其专业的电影技法,独特的故事画面,潜移默化地影响着消费者的购买行为.近几年国内学者针对微电影广告的研究,主要集中在微电影广告的创作、微电影广告的传播、微电影的情感化表达三个方面,极少有关于微电影广告对消费者购买意愿、购买行为等因素的影响研究.基于此本文以微电影广告为研究对象,基于SOR理论,构建消费者购买行为模型,利用多元回归统计分析,研究广告内容、广告形象、广告临场感、积极情绪、产品态度和购买意愿六个变量对购买行为的影响,进而为企业微电影广告营销提出建议.
文献关键词：
微电影广告;消费者购买行为;SOR理论
中图分类号：
作者姓名：
谢许宏;方俊涛;祁萌
作者机构：
天津中医药大学管理学院 天津 301617
文献出处：
引用格式：
[1]谢许宏;方俊涛;祁萌-.微电影广告对消费者购买行为影响因素实证分析)[J].现代商业,2022(08):6-9
A类：
B类：
微电影广告,消费者购买行为,行为影响,互联网广告,移动社交媒体,技法,潜移默化,国内学者,情感化表达,极少,消费者购买意愿,SOR,行为模型,临场感,积极情绪,产品态度,广告营销
AB值：
0.194236
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