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电商直播对消费者行为和购买意愿的影响分析
文献摘要：
随着电子商务的发展,电商直播对消费者日常购买行为和购买意愿的影响日益显著.然而,目前我国该行业缺乏详细的管理条例和行业规范,电商直播行业的发展仍存在较为显著的问题.本文采用问卷调查法和实证分析法,针对电商直播对消费者行为和购买意愿的影响展开研究.本文对样本数据进行统计分析,得出以下结论:产品质量、产品促销和吸引力正向影响感知价值,感知价值中介作用成立.基于分析结果,提出建议:建议电商平台细化主播分类,维持平台流量.建议主播及其团队提高专业水平和选品质量,维持自身魅力.
文献关键词：
电商直播;消费者购买意愿;S-O-R模型;感知价值理论
中图分类号：
作者姓名：
荆诗雨
作者机构：
北京服装学院
文献出处：
引用格式：
[1]荆诗雨-.电商直播对消费者行为和购买意愿的影响分析)[J].商场现代化,2022(15):15-17
A类：
B类：
电商直播,消费者行为,购买行为,该行,管理条例,行业规范,直播行业,问卷调查法,产品促销,影响感知,电商平台,主播,持平,平台流量,高专,选品,消费者购买意愿,感知价值理论
AB值：
0.297734
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