典型文献
电商主播个人属性对消费者购买意愿的影响研究
文献摘要：
基于SOR模型,本文选择电商主播为研究变量,通过研究电商主播的魅力、推荐、展示和互动属性对消费者的认知态度和情感态度的影响作用,最终探讨其对消费者购买意愿的影响.通过对294份调查数据进行实证分析,结果发现主播的展示属性会对消费者的认知态度产生影响,进而影响消费者的购买意愿;主播的魅力和互动属性会对消费者的情感态度产生影响,进而影响消费者的购买意愿.
文献关键词：
电商主播属性;认知态度;情感态度;消费者购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
刘颖;李玉萍
作者机构：
南京工程学院经济与管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]刘颖;李玉萍-.电商主播个人属性对消费者购买意愿的影响研究)[J].商场现代化,2022(13):1-5
A类：
电商主播属性
B类：
个人属性,消费者购买意愿,SOR,认知态度,情感态度
AB值：
0.102701
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