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后疫情时代特征对社交商务购买意愿的影响——一个有调节的中介模型
文献摘要：
后疫情时代背景下,研究新冠疫情带来的群体理性对消费者购买意愿的影响,进而为商家提供针对性建议是推动社交商务进一步发展的重要前提.本文结合TPB理论,运用SPSS与AMOS建立结构方程模型并进行实证分析,发现感知价值在关系强度—购买意愿、信息质量—购买意愿中起中介作用.后疫情时代的理性特征对关系强度—感知价值路径起抑制作用,对信息质量—感知价值路径起促进作用.研究结论有助于商家在社交商务中开展新型营销方法,帮助商家做出正确决策,提高收益.
文献关键词：
后疫情时代;社交商务;购买意愿;TPB理论
中图分类号：
作者姓名：
陈锦瑄;董怡辰
作者机构：
中南大学 湖南长沙 410083
文献出处：
引用格式：
[1]陈锦瑄;董怡辰-.后疫情时代特征对社交商务购买意愿的影响——一个有调节的中介模型)[J].现代商业,2022(09):33-36
A类：
B类：
时代特征,社交商务,有调节的中介模型,消费者购买意愿,商家,TPB,AMOS,感知价值,关系强度,信息质量,新型营销,营销方法
AB值：
0.223003
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