典型文献
AR展示对消费者购买意愿的影响机制研究——一个序列中介模型
文献摘要：
增强现实(Augmented Reality,AR)作为改变未来购物方式的三大技术之一,为企业更好地向消费者展示商品提供了机会.本文基于SOR理论模型,以沉浸感、愉悦感、感知风险和网店吸引力作为序列中介变量构建模型,探究AR展示方式对消费者网络购买意愿的影响机制.本文运用SPSS软件对问卷调查数据进行分析.研究表明,AR商品展示方式使消费者感受到更强的沉浸感、愉悦感和更低的风险感知;沉浸感和愉悦感对网店吸引力和消费者购买意愿均有显著的正向影响;感知风险对网店吸引力和消费者购买意愿有显著的负向影响;网店吸引力又进一步中介作用了沉浸感、愉悦感、感知风险对购买意愿之间的影响.
文献关键词：
AR购物;沉浸感;愉悦感;感知风险;购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
陈佳盈;吴鸿;胡晓婷;林皓婷;龚小惠
作者机构：
广东财经大学工商管理学院 广东广州 510320
文献出处：
引用格式：
[1]陈佳盈;吴鸿;胡晓婷;林皓婷;龚小惠-.AR展示对消费者购买意愿的影响机制研究——一个序列中介模型)[J].中国商论,2022(01):35-39
A类：
序列中介模型
B类：
消费者购买意愿,增强现实,Augmented,Reality,购物方式,SOR,沉浸感,愉悦感,感知风险,网店,中介变量,构建模型,展示方式,网络购买意愿,商品展示,风险感知
AB值：
0.226083
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