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电商直播营销与消费者购买意愿的影响研究
文献摘要：
电商直播行业在短时间内吸收了大量的流量,电商直播平台的利润也随之增长.本文从电商主播、直播营销以及消费者这个三个维度,探讨当前电商直播与消费者购买意愿之间的影响关系.研究模型以知名度、内容优质、互动性、信任度、增值内容和激励机制作为自变量,探究其对消费者购买意愿的影响,通过相关分析,回归分析得出研究结论,基于研究结论对电商直播营销提出了可行性建议.
文献关键词：
电商直播营销;购买意愿;直播平台
中图分类号：
作者姓名：
秦薏柳;黄颖;杨荣;王冠童;吴思雨
作者机构：
武汉工商学院管理学院 湖北武汉 430065;湖北商务服务发展研究中心 湖北武汉 430065
文献出处：
引用格式：
[1]秦薏柳;黄颖;杨荣;王冠童;吴思雨-.电商直播营销与消费者购买意愿的影响研究)[J].现代商业,2022(06):39-41
A类：
B类：
电商直播营销,消费者购买意愿,直播行业,内吸收,电商直播平台,电商主播,影响关系,研究模型,知名度,互动性,信任度,可行性建议
AB值：
0.202019
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