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游戏化营销对消费者购买意愿影响的研究综述与展望
文献摘要：
游戏化被认为是最高效的营销工具，目前国内各行业品牌纷纷通过游戏化营销促进消费转化、提高企业绩效，但在理论界学者尚未形成对该领域的系统研究。本文基于对国内外游戏化营销相关概念的梳理，对其进行概念界定，据此梳理游戏化营销对消费者购买意愿的影响路径，同时考虑消费者特征对其有效性的影响，为今后国内学者进行相应实证研究提供参考，并展望未来研究的发展方向。
文献关键词：
游戏化;游戏化营销;购买意愿;消费者特征;有效性
中图分类号：
作者姓名：
刘海月
作者机构：
兰州交通大学 甘肃兰州 730070
文献出处：
引用格式：
[1]刘海月-.游戏化营销对消费者购买意愿影响的研究综述与展望
)[J].中国商论,2022(20):52-54
A类：
B类：
游戏化营销,消费者购买意愿,促进消费,企业绩效,理论界,概念界定,影响路径,消费者特征,国内学者,展望未来
AB值：
0.194037
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