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直播电商对中国城镇消费潜力释放的影响研究——基于Ordered Probit模型分析
文献摘要：
本文选取直播电商模式的多个维度,采用Ordered Probit模型分析了直播电商消费模式对城镇消费潜力释放的影响及边际效应.研究发现,直播电商依托其感知易用性、互动娱乐性、真实可靠性以及消费者的自发认同感性,显著刺激了城镇消费者的购买热情,不同维度的指标特征对城镇居民消费提升产生了比较显著的影响,表明了直播电商有助于促进城镇市场消费潜力释放.本文首先基于中国城镇居民消费者在电商直播中的购物体验进行调查研究,构建直播电商对城镇居民消费者购买意愿影响的影响维度,分析直播电商模式对城镇消费市场的影响,丰富电商直播研究领域的理论内容.同时根据实证研究结论提出相应的实践建议,为中国城镇化发展以及扩大内需策略提供理论研究的拓展.
文献关键词：
直播电商;城镇消费潜力释放;Ordered Probit模型;边际效应
中图分类号：
作者姓名：
冉研;Min-Ky Lee
作者机构：
釜庆国立大学技术经营大学院,韩国 釜山 48647;贵州交通职业技术学院,贵州 贵阳 551400;釜庆国立大学技术经营管理研究生院,韩国 釜山 48647
文献出处：
引用格式：
[1]冉研;Min-Ky Lee-.直播电商对中国城镇消费潜力释放的影响研究——基于Ordered Probit模型分析)[J].全国流通经济,2022(03):8-13
A类：
城镇消费潜力释放
B类：
直播电商,Ordered,Probit,电商模式,消费模式,边际效应,感知易用性,娱乐性,不同维度,指标特征,城镇居民消费,居民消费提升,比较显著,电商直播,购物体验,消费者购买意愿,消费市场,实践建议,中国城镇化,城镇化发展,扩大内需
AB值：
0.205031
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