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电商主播关键话语对消费者购买意愿影响分析:基于感知质量的中介作用
文献摘要：
本文基于579份问卷调查数据,将感知质量作为中介因素,通过中介效应模型探讨电商主播关键话语对消费者购买意愿的影响.研究表明:电商主播关键话语对消费者购买意愿有促进作用;电商主播关键话语对感知质量有促进作用;感知质量对消费者购买意愿有促进作用;感知质量在电商主播关键话语与消费者购买意愿之间具有中介作用.据此,提出应提高电商主播关键话语质量、创新电商平台营销方式、强化电商主播与粉丝互动性等具体建议,增强消费者购买意愿.
文献关键词：
电商主播关键话语;消费者购买意愿;感知质量;中介作用
中图分类号：
作者姓名：
蒋良骏
作者机构：
扬州工业职业技术学院商学院 江苏扬州 225012
文献出处：
引用格式：
[1]蒋良骏-.电商主播关键话语对消费者购买意愿影响分析:基于感知质量的中介作用)[J].商业经济研究,2022(14):90-93
A类：
电商主播关键话语
B类：
消费者购买意愿,感知质量,中介因素,中介效应模型,新电商,电商平台,营销方式,粉丝,互动性,具体建议
AB值：
0.095624
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