典型文献
网红直播带货、品牌认同与消费者购买行为
文献摘要：
本文基于我国10个省份的微观调查数据,通过假设检验方式对网红直播带货、品牌认同和消费者购买行为之间的关系进行研究.结果表明:网红直播带货有助于促进消费者购买行为.基于此,文章提出通过发挥网红品牌效应、增加平台支持力度、加强产品宣传定位,有效提升消费者购买意愿,激发网红直播消费者购买活力.
文献关键词：
网红直播带货;品牌认同;消费者购买行为;中介效应
中图分类号：
作者姓名：
李蓓蓓
作者机构：
上海建桥学院 上海 201203
文献出处：
引用格式：
[1]李蓓蓓-.网红直播带货、品牌认同与消费者购买行为)[J].商业经济研究,2022(14):83-85
A类：
B类：
网红直播带货,品牌认同,消费者购买行为,微观调查,假设检验,检验方式,促进消费,网红品牌,品牌效应,产品宣传,提升消费,消费者购买意愿,发网
AB值：
0.216981
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