典型文献
电商直播对消费者购买决策影响研究——以抖音直播为例
文献摘要：
伴随着直播电商的火热化,抖音开创了全面直播化的新局面,盘活新供给,抖音直播重塑了上游供应链的沟通方式,带动疲软经济的复苏.因此,本文首先对目前抖音电商直播的发展现状运用SOR理论、AISAS模型以及光环效应为理论基础,进行验证性因素分析.其中,选取的自变量是意见领袖、明星效应、品牌效应、优质商品、社会临场感以及商品增值.选择的中介变量是信任感和认同感,因变量是消费者的购买意愿.通过定量分析得出结论:相关自变量分别对信任感和认同感有显著的正向影响作用.本文结合抖音电商直播带货的成功案例及研究结果,为抖音电商直播商家提供直播营销技巧,以提高抖音电商直播营销效率.
文献关键词：
抖音;电商直播;购买决策;直播带货
中图分类号：
作者姓名：
陈品琪;殷彬
作者机构：
电子科技大学中山学院,广东中山528400
文献出处：
引用格式：
[1]陈品琪;殷彬-.电商直播对消费者购买决策影响研究——以抖音直播为例)[J].江苏商论,2022(03):29-32
A类：
B类：
消费者购买,购买决策,决策影响,抖音直播,直播电商,火热,热化,直播化,盘活,沟通方式,疲软,抖音电商,SOR,AISAS,光环,验证性因素分析,意见领袖,明星效应,品牌效应,社会临场感,中介变量,信任感,因变量,购买意愿,电商直播带货,成功案例,直播商家,电商直播营销
AB值：
0.336214
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