典型文献
短视频内容营销对消费者购买意愿的影响分析——以服装测评类短视频为例
文献摘要：
文章以服装测评类短视频为研究对象,以短视频内容营销中四个维度即信息型内容、真实性内容、趣味性内容、情感性内容为自变量,以信任和感知价值为中介变量,以消费者购买意愿为因变量进行实证分析.结果发现:测评类短视频内容营销维度对购买意愿有直接影响,信任和感知价值在二者间起到部分中介作用.因此,建议测评类短视频运营者做好内容营销,重点呈现内容的信息丰富程度、真实性、趣味性和情感性等,以增强消费者对短视频内容的信任和价值判断,提升购买意愿.
文献关键词：
服装测评类短视频;内容营销;感知价值;消费者购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
覃素香;王鹏飞
作者机构：
广西民族师范学院 广西崇左 532200
文献出处：
引用格式：
[1]覃素香;王鹏飞-.短视频内容营销对消费者购买意愿的影响分析——以服装测评类短视频为例)[J].商业经济研究,2022(17):98-102
A类：
服装测评类短视频
B类：
短视频内容营销,消费者购买意愿,信息型,趣味性,情感性,感知价值,中介变量,愿为,因变量,部分中介作用,短视频运营,运营者,丰富程度,价值判断
AB值：
0.162038
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