典型文献
产品涉入度对消费者品牌转换意愿的影响——基于转换成本与感知风险的作用
文献摘要：
随着各种品牌竞相发展,消费者的品牌转换行为变得越来越普遍.消费者的品牌转换行为容易给企业带来重大经济损失,因此企业需要通过各种方法降低消费者的品牌转换意愿.因此,本文从产品涉入度的角度出发,研究其对消费者品牌转换意愿的影响,也探讨转换成本在此过程中的中介作用以及感知风险的调节作用.研究表明,产品涉入度负向影响消费者品牌转换意愿,当产品涉入度较高时,消费者感知到的转换成本也相对较高,消费者不会轻易转换品牌,反之品牌转换意愿较高.此外,当消费者感知到转换的风险较高时,产品涉入度对转换意愿的影响也相对较高,反之则无影响.本文丰富了产品涉入度、品牌转换意愿等文献内容,并为企业的品牌发展提供有益的借鉴参考.
文献关键词：
产品涉入度;品牌转换意愿;转换成本;感知风险
中图分类号：
作者姓名：
颜琳
作者机构：
山东英才学院商学院 山东济南 250104
文献出处：
引用格式：
[1]颜琳-.产品涉入度对消费者品牌转换意愿的影响——基于转换成本与感知风险的作用)[J].商业经济研究,2022(23):76-79
A类：
品牌转换意愿
B类：
产品涉入度,转换成本,感知风险,竞相,转换行为,消费者感知,知到,轻易,反之,文丰,品牌发展
AB值：
0.109957
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