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生鲜市场创新对消费者新产品采纳意愿的影响研究——基于双元理论视角的分析
文献摘要：
网络购物的快速发展使生鲜经营企业从中获益.随着消费者对生鲜产品需求的不断提高,网络生鲜产品品牌不断创新,从而吸引更多消费者对新生鲜产品的采纳意愿.本文从生鲜市场创新角度研究其对消费者采纳新产品的影响,实证研究表明:当品牌关系较远时,探索性市场创新能够提高消费者对品牌创新性的感知,从而提高消费者对新产品的采纳意愿;而当品牌关系较近时,开发性市场创新能够提高消费者对品牌质量的感知,从而提高消费者对新产品的采纳意愿.
文献关键词：
生鲜产品;市场创新;网络品牌;产品采纳意愿
中图分类号：
作者姓名：
惠贤芳
作者机构：
桂林电子科技大学商学院
文献出处：
引用格式：
[1]惠贤芳-.生鲜市场创新对消费者新产品采纳意愿的影响研究——基于双元理论视角的分析)[J].价格理论与实践,2022(08):120-123
A类：
新产品采纳意愿,产品采纳意愿
B类：
市场创新,双元理论,网络购物,经营企业,生鲜产品,产品需求,产品品牌,新角度,纳新,品牌关系,较远,品牌创新,开发性,品牌质量,网络品牌
AB值：
0.240737
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