典型文献
基于计划行为理论的泰国普通职员超前消费行为影响因素研究
文献摘要：
近年来,泰国经济的高速发展和网络购物的迅速普及,以及泰国民众的生活改善,超前消费的现象越来越多.越来越多的消费者为了达到个人预期目的而对未来收入进行透支.超前消费行为除了与个人认知、控制等有关外,更多的是受到自我一致性的影响,消费者很容易因为品牌的象征性意义或者说品牌所带来的社会形象、社会地位等而产生超前消费的行为.本文主要研究的是影响消费者超前消费行为的因素,基于计划行为理论,加入自我一致性和品牌依恋这两个变量,从本文的研究结果中可以看出,行为态度、主观规范、知觉控制正向影响消费意愿,进而正向影响超前消费行为.品牌依恋受自我一致性的显著正向影响并正向影响超前消费行为.对消费者和政府提出一些有益的合理建议,提醒消费者树立正确的消费观;增强规避风险的意识;政府应对借贷平台采取有效的管控施,让消费环境更健康,让市场经济的发展更加可持续化.
文献关键词：
计划行为理论;自我一致性;品牌依恋;超前消费行为
中图分类号：
作者姓名：
孙晨舜;张晓涵
作者机构：
泰国国立发展管理研究院 泰国曼谷 10700
文献出处：
引用格式：
[1]孙晨舜;张晓涵-.基于计划行为理论的泰国普通职员超前消费行为影响因素研究)[J].现代商业,2022(14):19-22
A类：
B类：
计划行为理论,泰国,职员,超前消费行为,行为影响,网络购物,预期目的,未来收入,透支,关外,自我一致性,象征性,或者说,社会形象,社会地位,品牌依恋,行为态度,主观规范,知觉,消费意愿,合理建议,提醒,消费观,规避风险,政府应对,借贷平台,消费环境,持续化
AB值：
0.272819
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