典型文献
基于电商公益直播平台的消费者品牌信任与购买意愿研究
文献摘要：
电商公益直播拉动了扶贫助农的发展新方向,本文以电商公益直播平台为研究对象,基于SOR理论,构建产品质量、产品促销、互动性、成交数量和共情五个因素对消费者品牌信任与购买意愿的模型,通过设计问卷调查并回收数据进行分析,研究表明:(1)产品质量和产品促销均正向影响消费者的感知价值,且产品促销对其影响大于产品质量.(2)公益直播间的互动性和产品成交数量均显著正向影响消费者的感知价值.(3)感知价值在互动性和购买意愿之间,共情和购买意愿之间起完全中介作用,在其余三个自变量与购买意愿之间起部分中介作用.
文献关键词：
电商公益直播;购买意愿;品牌信任
中图分类号：
作者姓名：
颜昭烨;高原
作者机构：
岭南师范学院商学院 广东湛江 524000;广东沿海经济带发展研究中心 广东湛江 524048
文献出处：
引用格式：
[1]颜昭烨;高原-.基于电商公益直播平台的消费者品牌信任与购买意愿研究)[J].中国商论,2022(10):66-70
A类：
电商公益直播
B类：
直播平台,消费者品牌信任,购买意愿,扶贫助农,发展新方向,SOR,产品促销,互动性,成交,共情,感知价值,直播间,完全中介,余三,部分中介作用
AB值：
0.176181
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