典型文献
农产品原产地形象对网络品牌的影响研究——基于电商直播视角下消费者心理距离和感知价值的分析
文献摘要：
建设农产品网络品牌是提高农产品竞争力、实施乡村振兴战略的重要路径.本文基于线索理论探究了直播带货情景下,原产地形象对网络品牌形象的影响机理.研究结果表明:原产地形象对品牌形象存在显著正向影响;心理距离和感知价值在原产地形象对品牌形象的影响关系之中起链式中介作用;电商主播特性正向调节原产地形象与品牌形象之间的关系.因此,应采取相关策略减小消费者与原产地之间的心理距离,以提高消费者对产品价值的感知;电商主播应当具备一定的专业性与互动性,以提高消费者对品牌形象感知,强化原产地形象在品牌形象构建中的作用.
文献关键词：
原产地形象;品牌形象;心理距离;感知价值;电商主播
中图分类号：
作者姓名：
李霞;王羽
作者机构：
新疆财经大学工商管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]李霞;王羽-.农产品原产地形象对网络品牌的影响研究——基于电商直播视角下消费者心理距离和感知价值的分析)[J].价格理论与实践,2022(08):124-127
A类：
原产地形象
B类：
网络品牌,电商直播,消费者心理,心理距离,感知价值,产品网络,农产品竞争力,理论探究,直播带货,品牌形象,影响关系,链式中介作用,电商主播特性,相关策略,产品价值,互动性,形象感知,形象构建
AB值：
0.177638
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