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短视频营销研究综述与展望
文献摘要：
短视频营销是近年来研究的热点,它是利用时长较短的视频传递价值,继而实现推广产品、品牌和服务目的的新型营销方式.目前,国内外对短视频营销的研究正处于探索阶段,研究成果相对较少.本研究通过梳理国内外短视频营销相关研究,明确短视频营销概念和特点.在界定短视频营销概念的基础上,将当前短视频营销归纳为四个研究方向,分别是传播视角下的短视频营销、内容营销视角下的短视频营销、营销模式视角下的短视频营销以及消费者行为视角下的短视频营销.进一步评述了短视频营销研究内容和存在的问题,并指明短视频营销未来研究方向.
文献关键词：
短视频营销;内容营销;营销模式;消费者行为
中图分类号：
作者姓名：
苏浩玄
作者机构：
天津农学院 经济管理学院,天津 300392
文献出处：
引用格式：
[1]苏浩玄-.短视频营销研究综述与展望)[J].江苏商论,2022(01):15-18
A类：
B类：
短视频营销,频传,递价,新型营销,营销方式,传播视角,内容营销,营销视角,营销模式,消费者行为视角,未来研究方向
AB值：
0.144873
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