典型文献
品牌绿色形象定位对消费者品牌态度的影响机理——基于能力感知与温暖感知的中介作用
文献摘要：
企业在品牌层面实施环境友好型发展战略,通过绿色形象定位将品牌独特的环保价值和绿色主张传递给消费者,已经成为其获取绿色市场份额、赢得持续性竞争优势的重要前提.但现有研究缺乏对品牌绿色形象定位策略下消费者心理决策机制的探讨.本文通过两个实验探讨了品牌绿色形象定位对消费者品牌态度的影响机理.实验结果表明:在品牌绿色形象定位策略中,绿色功能属性定位更易激发能力感知,绿色情感价值定位更易激发温暖感知.能力感知与温暖感知在品牌绿色形象定位对绿色品牌依恋感和品牌态度的影响中起共同中介作用,且共同中介作用受到了品牌自我一致性的调节.
文献关键词：
品牌绿色形象定位;能力感知;温暖感知;绿色品牌依恋感
中图分类号：
作者姓名：
龚思羽;盛光华;岳蓓蓓
作者机构：
南京师范大学商学院,南京210023;吉林大学商学与管理学院,长春130012
文献出处：
引用格式：
[1]龚思羽;盛光华;岳蓓蓓-.品牌绿色形象定位对消费者品牌态度的影响机理——基于能力感知与温暖感知的中介作用)[J].管理评论,2022(08):157-167
A类：
品牌绿色形象定位,绿色品牌依恋感
B类：
消费者品牌态度,能力感知,温暖感知,环境友好型,保价,递给,绿色市场,市场份额,定位策略,消费者心理,心理决策,决策机制,功能属性,易激,绿色情感,情感价值,价值定位,自我一致性
AB值：
0.184485
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