典型文献
要素品牌拟人化形象对终端品牌联想的影响机制——基于心理距离和感知风险的双中介视角
文献摘要：
构建适当的要素品牌形象是促进要素供应商与消费者进行品牌沟通的一种有效策略.文章运用实验法,从心理距离和感知风险两个不同的视角出发,分析要素品牌拟人化形象对终端品牌联想的影响机制.研究结果表明:无论是热情型还是能力型的要素品牌拟人化形象,均能显著影响终端品牌联想;要素品牌拟人化形象有助于拉近消费者与要素品牌的心理距离,从而增强终端品牌联想,且心理距离的中介作用受到消费者价值取向和性别的调节;要素品牌能力型拟人化形象能通过减少消费者的感知风险来增强终端品牌联想,且不受消费者情绪的影响.因此,要素供应商应善于运用要素品牌拟人化这种营销手段来促进要素品牌与消费者的有效沟通,通过热情型或能力型拟人化形象的塑造来强化终端品牌联想.
文献关键词：
要素品牌拟人化形象;终端品牌联想;心理距离;感知风险
中图分类号：
作者姓名：
周俪;许基南;沈鹏熠
作者机构：
江西财经大学工商管理学院;江西财经大学工商管理学院,江西 南昌330013
文献出处：
引用格式：
[1]周俪;许基南;沈鹏熠-.要素品牌拟人化形象对终端品牌联想的影响机制——基于心理距离和感知风险的双中介视角)[J].企业经济,2022(05):85-95
A类：
要素品牌拟人化形象,品牌拟人化形象,终端品牌联想
B类：
心理距离,感知风险,品牌形象,供应商,品牌沟通,有效策略,实验法,能力型,拉近,品牌能力,消费者情绪,运用要素,营销手段,有效沟通
AB值：
0.116331
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