典型文献
消费者涉入度对品牌印象与口碑传播的影响作用
文献摘要：
品牌作为企业最重要的组成部分,可以创造很多品牌价值,给企业带来商业机会与价值链增值.企业也越来越注重消费者对品牌形象的评价与口碑传播.本文主要研究消费者涉入对品牌印象以及口碑传播的影响,研究发现,在一定范围内,消费者涉入的提高会提升消费者对品牌印象的评价以及口碑传播意愿;但超过正常水平后,消费者涉入的提高反而降低了品牌印象与口碑传播.本文也研究了心流体验与品牌联结在此过程中的中介作用,研究表明,消费者涉入度越高,心流体验与品牌联结的程度也越高,从而提升了品牌印象的评价与口碑传播意愿.本文丰富了已有理论文献,并为企业发展提供有益的建议.
文献关键词：
消费者涉入;品牌印象;心流体验;口碑传播
中图分类号：
作者姓名：
张逸文
作者机构：
南京师范大学泰州学院 江苏泰州 225300
文献出处：
引用格式：
[1]张逸文-.消费者涉入度对品牌印象与口碑传播的影响作用)[J].商业经济研究,2022(16):68-71
A类：
消费者涉入度
B类：
品牌印象,多品牌,品牌价值,商业机会,品牌形象,高会,提升消费,口碑传播意愿,心流体验,结在,文丰,理论文献
AB值：
0.153696
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