典型文献
直播电商主播特征对消费者重购意愿的影响——以抖音直播为例
文献摘要：
直播带货逐渐成为网络营销中的新模式,电商主播的特征对消费者重购意愿产生着巨大的影响.本文在SOR模型与心流沉浸理论的基础上,提出了主播特征如何作用于消费者重购意愿的假设,采用问卷调查的方法获得抖音直播相关数据,运用SPSS及AMOS工具进行研究模型的假设验证.
文献关键词：
主播特征;感知信任;感知娱乐;重购意愿
中图分类号：
作者姓名：
李吉艳;李林泽
作者机构：
太原学院 山西太原 030032;首都经贸大学 北京 100070
文献出处：
引用格式：
[1]李吉艳;李林泽-.直播电商主播特征对消费者重购意愿的影响——以抖音直播为例)[J].商业经济研究,2022(10):71-75
A类：
电商主播特征
B类：
直播电商,消费者重购意愿,抖音直播,直播带货,网络营销,SOR,心流,沉浸理论,AMOS,研究模型,假设验证,感知信任,感知娱乐
AB值：
0.278544
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
