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短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用:基于不同广告阶段的研究
文献摘要：
在新媒体背景下,短视频广告也得到了空前的发展,本文主要研究短视频广告对品牌形象感知的影响,并探讨品牌共鸣在此过程中的中介作用,以及探讨短视频广告特点在不同广告阶段的影响作用.实证结果表明,短视频广告的创意性、激励性以及刺激性能提升消费者的品牌共鸣,从而提升品牌形象感知.短视频广告的创意性在广告的注意阶段影响较大,而激励性在信服阶段的影响更大,刺激性在欲望和行动阶段有更大的影响.本文丰富了品牌形象、短视频广告、品牌共鸣等文献理论,旨在为企业的品牌发展提供有益建议.
文献关键词：
短视频广告;品牌形象;品牌共鸣;广告阶段
中图分类号：
作者姓名：
任静怡
作者机构：
河北金融学院 河北保定 071051
文献出处：
引用格式：
[1]任静怡-.短视频广告传播对品牌形象感知的影响作用:基于不同广告阶段的研究)[J].商业经济研究,2022(23):88-91
A类：
广告阶段,品牌共鸣
B类：
短视频广告,广告传播,品牌形象,形象感知,新媒体背景下,空前,告特,激励性,刺激性能,性能提升,提升消费,注意阶段,信服,欲望,文丰,品牌发展
AB值：
0.185382
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