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电商主播特征、心理距离与消费意愿
文献摘要：
电商直播带货盛行背景下,主播特征通过可视化直播形式潜移默化地影响消费者消费行为.为更好地梳理电商主播特征与消费者消费意愿之间的关系,本文从心理距离角度出发,实证检验电商主播特征对消费者消费意愿的影响机制.研究结果显示:电商主播的互动性、专业性、知名度、娱乐性特征不仅对消费者消费意愿产生显著正向影响,还能显著减少消费者心理距离;心理距离在电商主播特征与消费者消费意愿之间发挥较强的中介作用.未来电商平台应强化电商主播互动性,增设创意性娱乐环节,完善专业电商主播考核制度,以提升消费者消费意愿.
文献关键词：
电商主播特征;心理距离;消费意愿;结构方程模型
中图分类号：
作者姓名：
朱丽娜
作者机构：
广州应用科技学院 广东肇庆 526040
文献出处：
引用格式：
[1]朱丽娜-.电商主播特征、心理距离与消费意愿)[J].商业经济研究,2022(19):84-87
A类：
电商主播特征,距离角度
B类：
心理距离,消费意愿,电商直播带货,盛行,潜移默化,消费行为,验电,互动性,知名度,娱乐性,消费者心理,来电,电商平台,主播互动,考核制度,提升消费
AB值：
0.144007
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