典型文献
地理标志品牌价值提升路径研究
文献摘要:
针对如何提升地理标志品牌价值的问题,文章首先基于品牌价值理论,从传播学视角分析了地理标志品牌价值的构成机理、传播逻辑,发现充分挖掘地理标志中的情感价值因素并向目标消费者进行情感化传播,是提升其品牌价值的关键.然后,以"波特钻石模型"为基础进一步探测了地理标志品牌价值的影响因素和形成机制,分析了支撑品牌价值的四大构面,即区域环境、产品创新、品牌文化和品牌形象.最后构建地理标志品牌价值提升模型,提出"严监管,塑形象,讲故事"是提升地理标志品牌价值的一种新思路和新路径,助力乡村振兴.
文献关键词:
地理标志;品牌价值;品牌形象;品牌故事;乡村振兴
中图分类号:
作者姓名:
何焰;黄京华
作者机构:
澳门科技大学 中国澳门 999078;中国传媒大学 北京 100024
文献出处:
引用格式:
[1]何焰;黄京华-.地理标志品牌价值提升路径研究)[J].商业经济研究,2022(15):57-61
A类:
B类:
地理标志品牌,品牌价值提升,价值理论,传播学视角,视角分析,传播逻辑,情感价值,目标消费者,情感化传播,波特钻石模型,区域环境,产品创新,品牌文化,品牌形象,建地,严监管,塑形,讲故事,品牌故事
AB值:
0.265257
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