典型文献
基于场景营销视角的直播电商发展策略研究
文献摘要：
2022年,在新冠疫情四处反复的特殊时期,实体经济的大部分销售渠道转为线上,直播电商行业的发展达到了又一个高峰,直播电商如今已经成为了不可或缺的新兴经济业态.本文从场景营销、体验式营销视角出发,通过体验式观察法分析直播间在不同对策下的数据变化,并分析当前直播电商的现状和问题,如直播场景单一、内容与形式同质化严重,消费者忠诚度与黏性低,直播缺少第三方监管与买卖各方的相互监督等.同时,本文还将通过分析近年来优秀的直播电商案例,探讨网红直播间常用、有效的创新直播营销模式,总结直播电商常用的场景营销模式、与消费者的互动模式等,从场景营销的视角整理和探讨现阶段电商直播的发展策略和建议.
文献关键词：
场景营销;直播电商;发展策略
中图分类号：
作者姓名：
柳媛;肖红
作者机构：
中山职业技术学院
文献出处：
引用格式：
[1]柳媛;肖红-.基于场景营销视角的直播电商发展策略研究)[J].商场现代化,2022(10):40-42
A类：
B类：
场景营销,营销视角,直播电商,电商发展,发展策略研究,四处,特殊时期,分销,销售渠道,电商行业,新兴经济,经济业态,体验式营销,观察法,直播间,同对,数据变化,现状和问题,直播场景,内容与形式,消费者忠诚度,黏性,第三方监管,买卖,网红直播,直播营销,营销模式,互动模式,电商直播
AB值：
0.37827
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