典型文献
传统燃油汽车品牌体验对新能源汽车延伸产品评价影响
文献摘要：
伴随着第四次工业革命的浪潮,传统产业迫切需要进行转型升级,汽车产业也在技术革命和环保压力的推动下,逐步向新能源汽车产业转型.但当前消费者对传统燃油汽车品牌存在刻板印象,对推出的新能源汽车购买意愿较低.因此,传统燃油汽车企业如何转移现有品牌资产,成功实现品牌延伸,值得进一步的研究和探讨.文章构建了品牌体验对品牌延伸评价影响的研究模型,探讨了消费者品牌信任和延伸产品感知风险在品牌体验和品牌延伸评价间的中介作用.研究结果表明:品牌体验的情感和关联维度对品牌延伸评价有显著正向影响,且延伸产品感知风险在品牌体验的情感和关联维度与品牌延伸评价间发挥中介作用,但品牌信任的中介作用并不显著.
文献关键词：
品牌延伸;品牌体验;品牌信任;感知风险
中图分类号：
作者姓名：
祁颖帆;侯立松;叶楠
作者机构：
江苏师范大学商学院,江苏徐州221116
文献出处：
引用格式：
[1]祁颖帆;侯立松;叶楠-.传统燃油汽车品牌体验对新能源汽车延伸产品评价影响)[J].生产力研究,2022(09):97-101
A类：
B类：
燃油汽车,汽车品牌,品牌体验,延伸产品,产品评价,第四次工业革命,传统产业,技术革命,环保压力,新能源汽车产业,刻板印象,购买意愿,汽车企业,品牌资产,品牌延伸,研究模型,消费者品牌信任,感知风险,关联维
AB值：
0.242891
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
