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同源初次与追加口碑效价一致性对产品销售影响的实证研究
文献摘要：
近年来部分电商平台推出了追加评论功能,消费者可以在发表初次口碑后的一定期限内再次发表追加口碑,其已成为产品销售的又一重要影响因素.本研究基于51种(102件)产品的网络口碑及销售数据,使用文本挖掘技术对口碑内容的正向、中性和负向效价进行判定,探讨了同源初次与追加口碑效价一致性对产品销售的影响.结果显示,追加口碑相对于初次口碑的不同效价变化方向会对产品销售带来不同的影响,但这种影响受到产品品牌的调节作用.具体而言,效价积极性变化口碑组虽然会促进低端品牌产品的销售,但却对高端品牌产品的销售有不利影响,而效价消极性变化口碑组均会对低端品牌和高端品牌产品的销售带来损害.本文发现,效价积极性变化口碑组对低端品牌产品销售的影响表现为近因效应,但对高端品牌产品销售的影响表现为负面偏差效应.在产品管理上,低端品牌产品的管理者需要特别注重售后服务,而高端品牌产品的管理者则需在优质售后服务的基础上,提高产品质量.
文献关键词：
网络口碑;产品销售;追加口碑;口碑效价一致性
中图分类号：
作者姓名：
赵岩;冯项楠;李宜威;贾建民
作者机构：
西南交通大学经济管理学院,成都610031;"服务科学与创新"四川省重点实验室,成都610031;复旦大学管理学院,上海200433;岭南大学商学院,香港999077;香港中文大学(深圳)经管学院,深圳518172;深圳市人工智能与机器人研究院,深圳518129
文献出处：
引用格式：
[1]赵岩;冯项楠;李宜威;贾建民-.同源初次与追加口碑效价一致性对产品销售影响的实证研究)[J].管理评论,2022(03):186-197
A类：
追加口碑,口碑效价一致性
B类：
产品销售,电商平台,追加评论,评论功能,一定期限,期限内,网络口碑,销售数据,文本挖掘技术,对口,产品品牌,低端,消极性,文发,近因效应,产品管理,售后服务,提高产品质量
AB值：
0.200099
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