典型文献
基于直播诉求策略的地标农产品品牌消费者购买意愿研究
文献摘要：
我国地标农产品品牌消费市场发展动力不足,如何有效地激发消费者的购买意愿,成为促进地标农产品品牌消费、实现可持续发展的重要因素.以直播营销为背景,探讨了地标农产品品牌与直播诉求策略交互对消费者购买意愿的影响.研究发现,地标农产品品牌与直播诉求策略产生交互作用,通过消费者感知价值中介,影响消费者购买意愿.其中,资源优势型地标农产品品牌采用理性诉求策略可以增强消费者的感知功能价值,从而促进其购买意愿;人文创意型地标农产品品牌采用感性诉求策略能够增强消费者的感知情感价值,从而促进其购买意愿.
文献关键词：
地标农产品品牌;直播诉求策略;消费者感知价值;消费者购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
张楚伟;张月莉
作者机构：
浙江农林大学经济管理学院,浙江杭州311300
文献出处：
引用格式：
[1]张楚伟;张月莉-.基于直播诉求策略的地标农产品品牌消费者购买意愿研究)[J].生产力研究,2022(02):94-97
A类：
直播诉求策略
B类：
地标农产品品牌,品牌消费,消费者购买意愿,消费市场,市场发展,发展动力,直播营销,消费者感知价值,理性诉求,感知功能,功能价值,感性诉求,情感价值
AB值：
0.122526
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