典型文献
考虑异质性消费者的零售平台经营模式研究
文献摘要：
随着互联网零售业的迅速发展,零售平台的"电子"属性与"商务"属性开始分离,零售平台的选择对品牌厂商日益重要.本研究基于消费者零售平台支付意愿的异质性,对比品牌厂商和零售商在自营平台、第三方开放平台和混合平台模式下的利润函数,分析不同平台订单履行成本、消费者对第三方开放平台偏好水平及零售平台佣金费率对品牌厂商经营模式的影响.研究表明:首先,消费者对第三方开放平台的偏好程度对消费者需求及品牌厂商平台模式选择有直接影响;其次,当品牌厂商经营产品属于较低佣金费率的类别时,第三方开放平台是品牌厂商的最优选择;最后,运用数值算例分析了不同平台订单履行成本对品牌厂商平台经营模式选择的影响,并对相关参数的灵敏度进行了分析.
文献关键词：
零售平台选择;异质性消费者;订单履行成本
中图分类号：
作者姓名：
江玉庆;项立;刘帆;郑夏冰
作者机构：
常州大学商学院,常州213159;南京大学工程管理学院,南京210093;阿里巴巴集团,杭州311121;中国科学技术大学管理学院,合肥230026
文献出处：
引用格式：
[1]江玉庆;项立;刘帆;郑夏冰-.考虑异质性消费者的零售平台经营模式研究)[J].管理评论,2022(06):192-202
A类：
订单履行成本,零售平台选择
B类：
异质性消费者,平台经营,经营模式,互联网零售,零售业,厂商,支付意愿,零售商,自营,第三方开放,开放平台,混合平台,平台模式,利润函数,佣金,费率,消费者需求,模式选择,营产,最优选择,数值算例,算例分析
AB值：
0.262793
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