典型文献
老字号品牌跨界对年轻消费者品牌态度的影响研究
文献摘要：
深入理解品牌跨界的作用机理和消费者的品牌态度对于老字号企业选择合适的跨界形式、内容和对象,开展有效的跨界营销具有现实意义.本文基于中国老字号品牌跨界的真实情境,引入联想需求理论解析不同的产品跨界类型与年轻消费者求异程度的交互作用影响品牌态度的心理机制.实验结果表明:高求异的年轻消费者与"元素嫁接型"跨界匹配、低求异的消费者与"品牌联合型"跨界匹配更能引发消费者创新感知,进而形成积极的品牌态度;同时,消费者文化认同感的增强会正向调节这一过程.研究结论将为老字号品牌把握年轻消费者需求,在国潮趋势下实现品牌新生提供理论指导.
文献关键词：
老字号;品牌跨界;求异程度;消费者创新感知;文化认同
中图分类号：
作者姓名：
王德胜;李婷婷;韩杰
作者机构：
山东大学管理学院,济南250100
文献出处：
引用格式：
[1]王德胜;李婷婷;韩杰-.老字号品牌跨界对年轻消费者品牌态度的影响研究)[J].管理评论,2022(02):203-214,227
A类：
跨界形式,求异程度,消费者创新感知
B类：
老字号品牌,品牌跨界,年轻消费者,消费者品牌态度,老字号企业,企业选择,跨界营销,真实情境,联想,需求理论,理论解析,作用影响,心理机制,嫁接,品牌联合,联合型,文化认同感,消费者需求,国潮
AB值：
0.218358
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