典型文献
网红经济视阈下直播对消费者购买意愿的影响研究——基于感知价值和信任的双中介效应
文献摘要：
随着网红经济的迅猛发展与网络直播行业和技术的不断升级,直播带货成为了新经济业态多元化发展的一个重要形式,"网红+直播"从最初的品牌推广已经发展为新的经济引擎.本研究以认知心理视角,从直播带货对消费者购买意愿的影响出发,基于主播特质及信任和感知价值的双中介作用,构建了文章假设和研究模型.通过问卷调查进行了实证分析,结果表明:直播带货营销中对于消费者购买意愿的影响呈现出典型的SOR模式,带货主播个人特质如个人魅力、交互性、专业性等对消费者感知价值和信任呈正向影响;感知价值和信任对购买意愿具有中介效应;主播通过自身特质影响消费者对其自身的信任,然后通过信任影响感知价值,进而影响消费者购买意愿.
文献关键词：
直播带货;感知价值;信任;购买意愿
中图分类号：
作者姓名：
黄岳薇
作者机构：
浙江工贸职业技术学院,浙江温州325000
文献出处：
引用格式：
[1]黄岳薇-.网红经济视阈下直播对消费者购买意愿的影响研究——基于感知价值和信任的双中介效应)[J].生产力研究,2022(06):12-17,92
A类：
B类：
网红经济,下直,消费者购买意愿,网络直播行业,新经济,经济业态,多元化发展,品牌推广,认知心理,心理视角,主播特质,研究模型,直播带货营销,出典,SOR,带货主播,个人特质,个人魅力,交互性,消费者感知价值,影响感知
AB值：
0.264284
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
