典型文献
影响消费者线上直播购买化妆品行为因素分析
文献摘要：
近几年在新冠肺炎疫情的影响下,电商平台变得更加火爆,不仅使商家找到新的销售渠道,同时也使消费者获得了便利.化妆品作为女性的必需品,大量主播选择代理销售,市场竞争变得愈加激烈,如何吸引消费者在直播间购买化妆品成了主播关注的焦点.本文从影响消费者线上直播购买化妆品行为的因素出发,综合相关理论构建消费者购买决策模型.并基于快手直播平台化妆品销售数据,采用二元Logistic模型深入挖掘影响消费者线上直播购买化妆品行为的主要因素.结果表明,在化妆品生产工厂来源、是否捆绑销售、主播化妆专业性三个因素中,主播化妆专业性对消费者线上直播购买化妆品行为存在显著影响.因此,本文根据结论提出对主播开设化妆品定类培训课程等建议.
文献关键词：
化妆品;线上直播;购买行为;二元Logistic
中图分类号：
作者姓名：
张艺菲;周作涛
作者机构：
陕西理工大学经济管理与法学学院 陕西汉中 723000
文献出处：
引用格式：
[1]张艺菲;周作涛-.影响消费者线上直播购买化妆品行为因素分析)[J].现代营销,2022(21):118-120
A类：
B类：
线上直播,化妆品,品行,电商平台,火爆,商家,销售渠道,必需品,主播,代理销售,得愈,吸引消费,直播间,理论构建,消费者购买,购买决策,决策模型,快手直播,直播平台,平台化,销售数据,捆绑销售,培训课程,购买行为
AB值：
0.277982
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