典型文献
负向在线评论质量对购买意愿的影响研究——基于产品属性的调节效应
文献摘要：
本文基于特征-态度-结果(CAO)模型和前景理论,通过三个实验发现:相比低质量,高质量负向在线评论通过感知风险的中介作用产生更低的购买意愿;产品属性则对上述影响路径具有调节作用,即当负向在线评论涉及产品垂直属性时,上述效应得到增强;但当涉及产品水平属性时,高、低负向在线评论质量对购买意愿的影响并不显著.
文献关键词：
负向在线评论质量;购买意愿;感知风险;产品属性
中图分类号：
作者姓名：
胡常春;郭梦雨
作者机构：
湖北工业大学经济与管理学院 湖北武汉 430068
文献出处：
引用格式：
[1]胡常春;郭梦雨-.负向在线评论质量对购买意愿的影响研究——基于产品属性的调节效应)[J].现代商业,2022(15):33-37
A类：
负向在线评论质量
B类：
购买意愿,产品属性,调节效应,CAO,前景理论,低质量,过感知,感知风险,影响路径,直属,应得
AB值：
0.197007
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