典型文献
网络购物节中预期后悔对在线冲动购物行为的影响
文献摘要：
近年来,由于ICT的快速发展,消费者可以通过网络随时随地在线购买产品.在这种不受空间时间限制的情况下,消费者更容易产生冲动购买行为.对于冲动购买行为和后悔的研究,很多都是研究购买后的经验性后悔,但很少研究预期后悔对冲动购买行为的影响.本研究认为,消费者在受到外部刺激后,决策前的后悔会影响消费者的冲动购买行为.因此,本研究检验在网络购物节中,数量限制、时间限制和在线评论等外部刺激会通过预期的后悔,对在线冲动购买行为产生什么样的影响.结果显示,数量限制、时间限制和在线评论对向下的预期后悔有正向影响,向下的预期后悔对在线冲动购买行为有正向影响;时间限制和向上的预期后悔之间没有相关性.此外,经常浏览在线评论的人容易感知到向下的预期后悔,但没有发现对向上的预期后悔的影响.消费者越容易感知到向下的预期后悔,就越容易采取在线冲动购买行为,向上的预期后悔并不会影响在线冲动购买行为.
文献关键词：
网络购物节;预期后悔;在线冲动购物行为
中图分类号：
作者姓名：
李畅
作者机构：
神户大学 日本兵库县神户市 657-8501
文献出处：
引用格式：
[1]李畅-.网络购物节中预期后悔对在线冲动购物行为的影响)[J].现代营销,2022(12):42-44
A类：
在线冲动购物行为
B类：
网络购物节,预期后悔,ICT,随时随地,空间时间,时间限制,冲动购买行为,经验性,对冲,数量限制,在线评论,浏览,知到,有发现,就越
AB值：
0.11003
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