典型文献
社交电商情境下大学生消费行为影响因素研究
文献摘要：
社交电商正在成为电子商务的新趋势,其迅猛发展深刻影响着大学生的消费行为.以抖音平台为例,基于技术接受模型(TAM)并添加感知娱乐性和感知风险维度,利用调研数据对大学生购买行为的主要影响因素进行回归分析.研究结果显示,感知有用性、感知易用性、感知娱乐性对大学生消费行为产生正向影响;而感知风险对消费行为产生负向影响;消费意愿在各维度感知变量和消费行为之间具有部分中介效应.
文献关键词：
社交电商;技术接受模型;感知娱乐性;感知风险;消费行为
中图分类号：
作者姓名：
娄莹;皇甫明慧;和晓帆;施元焜
作者机构：
南京信息工程大学商学院,江苏 南京 210044
文献出处：
引用格式：
[1]娄莹;皇甫明慧;和晓帆;施元焜-.社交电商情境下大学生消费行为影响因素研究)[J].全国流通经济,2022(02):4-9
A类：
B类：
社交电商,电商情境,大学生消费行为,行为影响,抖音平台,技术接受模型,TAM,感知娱乐性,感知风险维度,调研数据,购买行为,感知有用性,感知易用性,消费意愿,部分中介效应
AB值：
0.223377
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