典型文献
消费者感知、社群融入与虚拟品牌社区价值
文献摘要：
随着体验经济走深向实,虚拟品牌社区逐渐成为带动品牌传播、促进品牌发展的有力工具.然而,影响消费者参与虚拟品牌社区互动、建构品牌认知的因素较多,极大削弱虚拟品牌社区价值.本文将感知关联性纳入考量范畴,探究消费者感知对虚拟品牌社区价值的影响,并研判社群融入在这一影响关系中的调节作用.实证研究表明,感知有用性、易用性以及关联性对虚拟品牌社区价值存在显著正向影响,社群融入在这一过程中发挥调节效应.当个体经由社群融入所获取的助益越大时,消费者感知对虚拟品牌社区价值的影响效应越强;反之则影响较弱.研究结论丰富社群融入与虚拟品牌社区价值相关文献,并为社群形塑与品牌发展提供现实镜鉴.
文献关键词：
消费者感知;社群融入;虚拟品牌社区价值;拓展TAM模型
中图分类号：
作者姓名：
王晓旸;冉研
作者机构：
韩国国立釜庆大学 韩国釜山 48513;贵州交通职业技术学院 贵州贵阳 551400
文献出处：
引用格式：
[1]王晓旸;冉研-.消费者感知、社群融入与虚拟品牌社区价值)[J].商业经济研究,2022(22):86-89
A类：
社群融入,虚拟品牌社区价值
B类：
消费者感知,体验经济,品牌传播,品牌发展,消费者参与,社区互动,品牌认知,影响关系,感知有用性,易用性,调节效应,当个,助益,影响效应,反之,形塑,镜鉴,TAM
AB值：
0.127543
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
