典型文献
网络直播带货对消费者非理性消费行为的影响研究
文献摘要：
基于网络直播带货情景,以S-O-R模型为理论基础,采用结构化方程模型,从主播专业能力、交互性、冲动性心理三个维度设计了11个观测变量,探究了影响消费者非理性消费的因素.结果表明,主播的专业能力与交互性正向影响冲动性心理,进而正向影响非理性消费行为.最后根据结论得出建议与启示.
文献关键词：
网络直播带货;非理性消费行为;结构方程模型
中图分类号：
作者姓名：
朱雪雅;李禹璇;刘敏
作者机构：
中国农业大学烟台研究院
文献出处：
引用格式：
[1]朱雪雅;李禹璇;刘敏-.网络直播带货对消费者非理性消费行为的影响研究)[J].商场现代化,2022(03):11-13
A类：
B类：
网络直播带货,非理性消费行为,主播,交互性,冲动性,性心理,维度设计,观测变量
AB值：
0.156549
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