典型文献
"直播+电商"模式下心理契约到消费意愿的演化机制研究
文献摘要：
营销情景下,"直播+电商"模式的兴起在提升消费意愿上打造了消费者由认知到情感转化的新营销体系,其中心理契约的建立发挥了中介作用.伴随着心理契约的阶段性演变,消费意愿的强弱也会发生变化,相关的研究越来越深入到直播电商的整体架构中.围绕契约承诺与违背,心理契约转化为消费意愿有着其内在的心理运行机制,情绪唤醒、价值感知和信任关系构成心理契约的要件,并在提升消费意愿上发挥积极影响.基于此,本文认为,电商直播尤其需要强化心理契约的作用,明确商家的责任与义务,利用主播效应与消费者建立起新型的信任关系.
文献关键词：
直播电商;心理契约;消费意愿
中图分类号：
作者姓名：
戚小斌
作者机构：
江苏开放大学 江苏南京 210036
文献出处：
引用格式：
[1]戚小斌-."直播+电商"模式下心理契约到消费意愿的演化机制研究)[J].商业经济研究,2022(14):94-96
A类：
B类：
心理契约,消费意愿,演化机制,提升消费,知到,情感转化,新营销,营销体系,阶段性演变,越深,直播电商,整体架构,违背,情绪唤醒,价值感知,信任关系,成心,要件,电商直播,商家,责任与义务,主播
AB值：
0.335676
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
