典型文献
灰色综合评价视角下直播带货影响消费者购物行为满意度研究
文献摘要：
在新经济快速发展的背景下,直播带货方兴未艾,但其也暴露出诸多问题,对消费者购物行为满意度产生负向影响.基于灰色综合评价法研究直播带货影响消费者购物行为满意度,研究发现:购物冲动、购物体验、网络互动和虚拟氛围影响消费者购物行为满意度,其中购物冲动影响程度最大,其次是购物体验、网络互动、虚拟氛围.基于此,建议采取性别差异化运营和渗透性营销方式,同时严格把控产品质量,客观、准确地展示商品信息,加强直播的规范化,营造安全的购物环境.
文献关键词：
直播带货;灰色综合评价;购物行为满意度
中图分类号：
作者姓名：
叶舜雅
作者机构：
漳州职业技术学院,福建 漳州363000
文献出处：
引用格式：
[1]叶舜雅-.灰色综合评价视角下直播带货影响消费者购物行为满意度研究)[J].吉林工程技术师范学院学报,2022(06):24-27
A类：
购物行为满意度,虚拟氛围
B类：
下直,直播带货,消费者购物,新经济,方兴未艾,灰色综合评价法,冲动,购物体验,网络互动,性别差异,渗透性,营销方式,商品信息,强直播
AB值：
0.173163
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