典型文献
直播情境消费者冲动性购买行为影响因素综述
文献摘要：
结合直播情境,分析了该情境下消费者冲动性购买行为的概念,并通过众多学者对冲动性购买行为影响因素的研究进行综述,总结出影响直播情境中消费者冲动性购买的因素并划分为三方面:情境因素、营销刺激因素、个体因素.在直播情境中直播主播和商家可以通过制定灵活多样的营销策略、针对消费者的特征实行差异化营销策略,以增强直播情境下的互动性来引导消费者行为;而从消费者的角度来说,应该尽量做到理性购物、避免出现非必要的退货等问题.
文献关键词：
直播情境;消费者;冲动性购物;影响因素
中图分类号：
作者姓名：
李杰
作者机构：
福建商学院工商管理学院,福州350000
文献出处：
引用格式：
[1]李杰-.直播情境消费者冲动性购买行为影响因素综述)[J].北方经贸,2022(09):49-53
A类：
冲动性购物
B类：
直播情境,冲动性购买行为,行为影响,对冲,情境因素,刺激因素,个体因素,中直,主播,商家,灵活多样,征实,差异化营销策略,强直播,互动性,消费者行为,避免出现,非必要,退货
AB值：
0.258857
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
