典型文献
互联网背景下电商直播体验对消费者冲动消费的影响机制
文献摘要：
随着互联网技术的不断发展,电商直播吸引着越来越多的用户和商家参与到商品直播中.然而直播体验对于不同观众会产生不同的态度转变,进而对消费者的冲动消费行为产生影响.本文主要研究电商直播体验对消费者冲动消费的影响,直播体验中的真实性体验、实时性体验以及互动性体验均正向影响着冲动消费行为,但是其机制各不相同.具体而言,消费者信任、趣味性感知以及临场感是三种不同的中间机制,即直播体验越高,观众的消费者信任越高、趣味性感知与临场感也越高,从而促进消费者的冲动消费行为.本文丰富了冲动消费与直播体验的相关理论知识,为品牌企业提升直播体验提供了指导建议.
文献关键词：
电商直播;直播体验;冲动消费;消费者信任;临场感
中图分类号：
作者姓名：
高军
作者机构：
南京工业大学 江苏南京 211816
文献出处：
引用格式：
[1]高军-.互联网背景下电商直播体验对消费者冲动消费的影响机制)[J].商业经济研究,2022(13):76-79
A类：
B类：
互联网背景下,电商直播,直播体验,冲动消费,引着,商家,消费行为,性体验,互动性,各不相同,消费者信任,趣味性,临场感,中间机制,促进消费,文丰,品牌企业,指导建议
AB值：
0.193794
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