典型文献
"新零售"背景下怀旧品牌定位对消费者冲动购买的影响机制
文献摘要：
随着大数据、人工智能等先进技术的应用,新零售深度融合线上服务、线下体验以及现代物流,重塑了业态结构与生态圈.同时,新零售的迅速崛起加快了品牌的升级迭代,也在一定程度上改变了消费者的购买行为.在此背景下,作为影响消费者冲动购买的关键因素之一,怀旧品牌定位所发挥的重要作用逐渐引起了学者们的关注.为此,本文选取品牌本土象征性与品牌真实性作为中介变量,搭建平行中介路径对此展开深入研究.结果显示:怀旧品牌定位与消费者冲动购买行为正相关,品牌本土象征性和品牌真实性在其中起部分中介作用.研究结论深化了怀旧品牌定位的理论探索,为企业有针对性地开展品牌营销、激发品牌价值提供了参考与借鉴.
文献关键词：
新零售;怀旧品牌定位;冲动购买;品牌本土象征性;品牌真实性
中图分类号：
作者姓名：
苏煜晴
作者机构：
大连财经学院 辽宁大连 116000
文献出处：
引用格式：
[1]苏煜晴-."新零售"背景下怀旧品牌定位对消费者冲动购买的影响机制)[J].商业经济研究,2022(18):73-76
A类：
怀旧品牌定位,品牌本土象征性
B类：
新零售,下怀,先进技术,融合线,线上服务,线下体验,现代物流,态结构,生态圈,品牌真实性,中介变量,建平,中介路径,冲动购买行为,部分中介作用,结论深化,理论探索,展品,品牌营销,品牌价值
AB值：
0.211036
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
