典型文献
控制型营销与网购消费者冲动消费倾向:基于感知价值的中介效应
文献摘要：
控制型营销通过控制购买时间、数量、面向人群,营造商品的稀缺性,以此使网购消费者产生紧迫感,从而产生冲动消费倾向.在这一过程中,消费者的感知价值也有可能受到控制手段的影响,这将导致其认为商品价值更高.因此,为检验控制型营销与网购消费者冲动消费倾向的互动关系,从而为商家合理利用控制型营销策略提供借鉴依据,本文将网购消费者划分到时间控制营销组、数量控制营销组、身份控制营销组,再策划不同消费情境并收集数据,对数据进行回归分析后发现:控制型营销显著促进网购消费者冲动消费倾向.感知价值在控制型营销和网购消费者冲动消费倾向的关系中发挥中介效应.
文献关键词：
控制型营销;网购消费者;冲动消费倾向;感知价值;线上购物
中图分类号：
作者姓名：
王殿华;程晓宇;要文韬
作者机构：
天津科技大学 天津 300457;天津师范大学 天津 300382
文献出处：
引用格式：
[1]王殿华;程晓宇;要文韬-.控制型营销与网购消费者冲动消费倾向:基于感知价值的中介效应)[J].商业经济研究,2022(16):64-67
A类：
控制型营销,冲动消费倾向,营造商
B类：
网购消费者,感知价值,稀缺性,紧迫感,控制手段,检验控制,商家,营销策略,分到,时间控制,数量控制,身份控制,消费情境,收集数据,进网,线上购物
AB值：
0.154494
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