典型文献
消费者内隐人格对绿色广告诉求的偏好研究
文献摘要：
使用不同的绿色广告诉求是企业进行绿色产品推广的主要途径之—,且不同情境下绿色广告诉求的效果存在显著差异.通过情景实验法,构建绿色广告诉求与绿色消费意愿的理论模型,并讨论内隐人格在其中与绿色广告诉求的交互作用.实验结果表明,不同绿色广告诉求对消费意愿的影响不同,可行性诉求往往带来更高的产品有效性感知与更高的消费意愿;绿色产品感知有效性在其中起部分中介作用;绿色广告诉求与内隐人格的交互作用显著,渐变理论者对可行性诉求产品有效性感知更高,消费意愿更高,实体理论者对可取性诉求产品有效性感知更高,消费意愿更高.研究结论为企业的绿色营销实践提供了参考建议.
文献关键词：
绿色广告诉求;内隐人格;产品有效性感知
中图分类号：
作者姓名：
林玲;蒋玉石;苗苗;张红宇
作者机构：
西南交通大学 经济管理学院,四川 成都 610031;成都师范学院 经济与管理学院,四川 成都 610030
文献出处：
引用格式：
[1]林玲;蒋玉石;苗苗;张红宇-.消费者内隐人格对绿色广告诉求的偏好研究)[J].管理现代化,2022(04):98-105
A类：
产品有效性感知
B类：
内隐人格,绿色广告诉求,绿色产品,产品推广,实验法,绿色消费意愿,部分中介作用,论者,求产,实体理论,可取,绿色营销,营销实践,参考建议
AB值：
0.14195
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
