典型文献
隐私显著性、平台可信度和调节聚焦对互联网定向广告说服效果的联合效应研究
文献摘要：
互联网定向广告推送实践中,平台对消费者隐私信息的不同强调程度引发了隐私悖论问题,造成了互联网定向广告说服效果不足的现象.本研究以隐私显著性为突破口,从消费者广告态度和行为意愿两个维度纵向对互联网定向广告说服效果展开研究.在信源可信度理论和调节聚焦理论的基础上,构建了平台可信度、调节聚焦和隐私显著性对互联网定向广告说服效果的三项联合影响模型.研究发现:(1)隐私显著性对互联网定向广告说服效果有显著影响,互联网定向广告说服效果随着隐私显著性的提高而增强.(2)平台可信度和调节聚焦在隐私显著性对互联网定向广告说服效果的影响过程中起显著的调节作用.(3)平台可信度、调节聚焦和隐私显著性三项交互联合影响互联网定向广告对消费者的说服效果:在消费者表现为防御聚焦,并且平台可信度较高时,隐私显著性高的互联网定向广告对消费者说服效果最好.本研究有助于解决互联网定向广告实践中说服效果不足的问题.
文献关键词：
互联网定向广告;隐私显著性;平台可信度;调节聚焦;说服效果
中图分类号：
作者姓名：
王烨娣;蒋玉石;苗苗;艾昕
作者机构：
西南交通大学经济管理学院,成都610031
文献出处：
引用格式：
[1]王烨娣;蒋玉石;苗苗;艾昕-.隐私显著性、平台可信度和调节聚焦对互联网定向广告说服效果的联合效应研究)[J].管理评论,2022(08):144-156
A类：
隐私显著性,平台可信度,互联网定向广告
B类：
调节聚焦,说服效果,联合效应,推送,消费者隐私,隐私信息,隐私悖论,悖论问题,广告态度,态度和行为,行为意愿,信源可信度,信度理论,聚焦理论,联合影响,影响模型,影响过程,防御聚焦
AB值：
0.130629
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