典型文献
反性别刻板印象代言人性别气质和产品信号对广告效果的影响——基于男明星代言女性产品的情境
文献摘要：
男明星代言女性产品(即反性别刻板印象代言)的现象在市场上频繁出现.然而,以往研究较少关注不同性别气质(男性化vs.女性化)的明星代言问题.鉴于此,本文基于反性别刻板印象代言的营销情境,探究代言人性别气质和产品信号对广告效果的交互影响.结果发现,当身份(vs.功能)信号凸显时,男性化(vs.女性化)气质的反性别刻板印象代言人的广告效果较好.而且,独特性感知和质量感知在其中分别发挥显著的中介作用.进一步,基于图式不协调理论揭示了代言人与产品品类的不协调程度可以作为上述交互效应的边界条件.本研究拓展和补充了匹配假说和图式不协调理论在反性别刻板印象代言领域的研究,而且为企业提供了更细致化的产品代言人选择和广告宣传策略,具有重要的理论贡献和实践意义.
文献关键词：
反性别刻板印象代言;性别气质;产品信号;独特性感知;质量感知
中图分类号：
作者姓名：
江红艳;许梦梦;陈红;刘邦舜
作者机构：
中国矿业大学经济管理学院,徐州221116;江南大学商学院,无锡214122;江南大学国家安全与绿色发展研究院,无锡214122
文献出处：
引用格式：
[1]江红艳;许梦梦;陈红;刘邦舜-.反性别刻板印象代言人性别气质和产品信号对广告效果的影响——基于男明星代言女性产品的情境)[J].管理评论,2022(07):175-188
A类：
反性别刻板印象代言,男明星
B类：
代言人,性别气质,产品信号,广告效果,男性化,女性化,交互影响,独特性感知,质量感知,图式,调理,品类,协调程度,交互效应,匹配假说,人选,广告宣传,宣传策略,理论贡献
AB值：
0.162431
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